Qual é o meu Índice de qualidade e como posso melhorá-lo?

Você sabe qual é o Índice de qualidade do seu site? 

Todo profissional de marketing deve saber, dada a importância do Índice de qualidade em relação à publicidade paga por clique (PPC). Melhorar o Índice de qualidade é uma maneira eficaz de fazer o investimento render mais com a estratégia e os seus esforços voltados para o PPC. No entanto, embora muitos profissionais de marketing entendem os conceitos básicos dos anúncios do Google e do Facebook, bem como os fundamentos da publicidade por PPC, eles talvez não conheçam tão bem os índices de qualidade dos sites.

Neste artigo do blog, explicamos o que é um Índice de qualidade e como melhorá-lo e aproveitá-lo para o sucesso do PPC.

Entenda os Índices de qualidade

Para simplificar, o Google descreve o Índice de qualidade como “uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de maior qualidade podem levar a preços mais baixos e melhores posicionamentos”. 

Esses fatores (qualidade dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino) estão entre os usados em leilão para decidir se um anúncio será exibido em uma página em resposta à consulta de pesquisa do usuário. Portanto, embora o próprio Índice de qualidade não seja um fator considerado no leilão, a melhoria do Índice de qualidade pode aumentar a probabilidade de os usuários verem os seu anúncios. 

O Índice de qualidade abrange uma faixa de classificação de 1 a 10, sendo 10 o melhor resultado. Embora o Google não comente a fórmula exata, acredita-se que o principal fator que afeta o Índice de qualidade seja a taxa de cliques (CTR) esperada nos anúncios. Ou seja, sempre que alguém clica nos seus anúncios, o Google entende que eles são relevantes e úteis para os usuários. Como resultado, o Google colocará os seus anúncios em posições mais altas a um menor custo. 

Isso mesmo: quanto melhor você for para criar anúncios úteis que estimulam as pessoas a clicar, menos você vai pagar pelos anúncios e mais pessoas os verão. Entender esse ciclo virtuoso pode render muito para a sua empresa!

Como encontro meu Índice de qualidade?

Veja o seu Índice de qualidade na sua conta do Google Ads. Acesse a guia “Campanhas”, selecione a guia “Palavras-chave” e selecione “Modificar” no menu suspenso “Colunas”.

Melhoria dos Índices de qualidade

Se estiver decepcionado com o índice que encontrar, veja aqui algumas maneiras de melhorar o Índice de qualidade do seu site.

Otimize suas páginas de destino

Estude detalhadamente as análises sobre as suas páginas de destino. Suas páginas estão convertendo as oportunidades como você pretende? Como as pessoas estão interagindo com elas? Siga as práticas recomendadas para página de destino para criar páginas que sejam úteis e atraentes para os seus visitantes. 

Verifique se a sua página de destino contém o mesmo termo de pesquisa que levou o visitante à sua página. Nada é tão frustrante quanto clicar em um anúncio e chegar a uma página de destino que venda um serviço ou produto completamente diferente do anunciado. 

Escreva um anúncio limpo e de alta qualidade

O Google disponibiliza somente 270 caracteres para o anúncio. É preciso muita habilidade para criar um texto coeso, atraente e fácil de entender em apenas 270 caracteres. Dê uma outra olhada nos seus anúncios, eles são tão diretos e atraentes quanto poderiam ser?

Use palavras-chave que correspondam à consulta do usuário e seja o mais específico possível. Por exemplo, anunciar “roupas esportivas femininas” é mais forte do que anunciar “roupas femininas” mais genérica,  e “calças de ioga femininas” é ainda melhor.  

Os anúncios devem sempre incluir uma chamada à ação, como “Compre agora“ ou “Receba uma cotação hoje”. Sem uma chamada à ação, é improvável que seus anúncios gerem algum estímulo. 

Realize teste A/B com seus anúncios e páginas de destino

O teste A/B é o melhor amigo do profissional de marketing, e os anúncios e páginas de destino não fogem à regra. O Google traz um recurso de teste A/B integrado, para que você possa testar o anúncio que acabou de aprimorar e determinar o que funciona melhor para os seus grupos de anúncios. 

Você pode testar tudo, como as cores nas páginas de destino (sim, cores diferentes podem afetar as taxas de conversão), tamanho da fonte e tamanho do anúncio. Pequenas alterações podem fazer uma grande diferença quando se trata de conversões.

Aumente a velocidade do seu site

Se o tempo de carregamento do seu site for três segundos maior que a média regional, o Google vai considerá-lo lento e isso pode afetar negativamente o Índice de qualidade do seu site. Imagens não otimizadas, código impuro, muitos anúncios e hospedagem inadequada na web podem contribuir para reduzir a velocidade do site. 

A ferramenta do Google PageSpeed Insights identifica problemas que estão deixando o site lento. Além disso, ela mostra como corrigir esses problemas. É um excelente ponto de partida para aumentar a velocidade do seu site. 

Se você não tiver tempo ou recursos para dedicar-se a melhorar o seu Índice de qualidade, considere firmar uma parceria com a RelationEdge. Nossa equipe de marketing digital pode ajudá-lo a melhorar o seu Índice de qualidade e também as classificações de SEO do seu site, a taxa de conversão, entre outros. Fale conosco hoje mesmo..