Was ist mein Qualitätsfaktor und wie kann ich ihn verbessern?

Kennen Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Website? 

Angesichts der Bedeutung des Qualitätsfaktors für Pay-per-Click-Werbung (PPC) sollte jeder Marketingexperte diesen Wert kennen. Die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors ist eine effektive Möglichkeit, um im Rahmen Ihrer PPC-Strategie und -Aktivitäten bessere Ergebnisse zu erzielen. Doch während viele Marketingexperten die Grundlagen von Plattformen wie Google Ads und Facebook-Werbeanzeigen kennen und die Grundlagen der PPC-Werbung verstehen, sind Website-Qualitätsfaktoren für viele nach wie vor Neuland.

In diesem Blogbeitrag erklären wir Ihnen, was sich hinter dem Begriff „Qualitätsfaktor“ verbirgt und wie Sie Ihren eigenen Qualitätsfaktor verbessern und für Ihren PPC-Erfolg einsetzen können. 

Qualitätsfaktor: Was ist das?

In den Worten von Google ist ein Qualitätsfaktor nichts weiter als „eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Landingpages. Qualitativ hochwertigere Anzeigen sind meist mit geringeren Kosten und einer höheren Anzeigenposition verbunden.“ 

Diese Faktoren – Anzeigenqualität, Keywords und Landingpages – werden im Rahmen von Auktionen verwendet, um zu entscheiden, ob eine Anzeige in Bezug auf die Suchanfrage eines Benutzers auf einer Seite angezeigt wird. Während der Qualitätsfaktor selbst bei Auktionen kein Faktor ist, kann eine Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer Ihre Anzeigen zu Gesicht bekommen. 

Der Qualitätsfaktor wird auf einer Skala von 1 bis 10 angegeben, wobei 10 den bestmöglichen Wert darstellt. Während Google bisher keine offiziellen Angaben zu der genauen Formel gemacht hat, wird angenommen, dass der wichtigste Faktor, der den Qualitätsfaktor beeinflusst, die erwartete Klickrate (Click-Through-Rate; CTR) von Anzeigen ist. Mit anderen Worten: Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wertet Google dies als Hinweis, dass Ihre Anzeigen für Benutzer relevant und hilfreich sind. Infolgedessen erhalten Sie von Google höhere Anzeigenplatzierungen und zahlen niedrigere Gebühren. 

Richtig gelesen: Je besser es Ihnen gelingt, Anzeigen zu erstellen, die Benutzer zum Klicken verleiten, desto weniger zahlen Sie für diese Anzeigen und desto mehr Personen werden diese angezeigt. Wenn Sie Ihre Anzeigen also mit dieser Erfolgsformel im Hinterkopf gestalten, kann dies Ihrem Unternehmen in die Karten spielen!

Wo finde ich meinen Qualitätsfaktor?

Sie finden Ihren Qualitätsfaktor in Ihrem Google-Ads-Konto. Gehen Sie zum Tab „Kampagnen“, wählen Sie die Registerkarte „Keywords“ und dann im Dropdown-Menü „Spalten“ die Option „Anpassen“ aus.

Qualitätsfaktoren verbessern

Wenn Sie vom Qualitätsfaktor Ihrer Website enttäuscht sind, finden Sie hier einige Tipps zur Verbesserung.

Optimieren Sie Ihre Landingpages

Sehen Sie sich die Analytics zu Ihren Landingpages genauer an: Konvertieren Leads auf Ihren Seiten gemäß Ihren Vorstellungen zu Kunden? Wie interagieren Verbraucher mit den Seiten? Befolgen Sie unsere Best Practices für Landingpages, um Seiten zu erstellen, die Ihre Besucher als nützlich und interessant empfinden.

Vergewissern Sie sich, dass Ihre Landingpages jene Suchbegriffe enthalten, über die Ihre Besucher überhaupt erst auf die Seite gelangt sind. Nichts ist ärgerlicher, als eine Anzeige anzuklicken und auf eine zugehörige Landingpage weitergeleitet zu werden, nur um dort ein Angebot für einen völlig anderen Service oder ein völlig anderes Produkt vorzufinden. 

Verfassen Sie interessante, qualitativ hochwertige Werbetexte

Google stellt Ihnen für Ihre Anzeige lediglich 270 Zeichen zur Verfügung. Es erfordert eine Menge Geschick, um derart kurz und knapp eine kohärente, überzeugende und verständliche Anzeige zu verfassen. Nehmen Sie Ihre Anzeigen daher noch einmal genauer unter die Lupe – sind sie so auf den Punkt und überzeugend wie nur möglich?

Verwenden Sie Keywords, die den Suchanfragen von Benutzern entsprechen und so spezifisch wie möglich sind. Zum Beispiel ist eine Anzeige, in der für „Sportkleidung für Damen“ geworben wird, überzeugender als eine Anzeige, die lediglich von „Damenkleidung“ spricht – und „Yogahosen für Damen“ ist sogar noch besser.  

Anzeigen sollten stets einen Call-to-Action wie etwa „Jetzt einkaufen“ oder „Fordern Sie heute noch ein Angebot an“ enthalten. Ohne eine solche Handlungsaufforderung ist es weitaus weniger wahrscheinlich, dass Ihre Anzeigen zu Konversionen führen. 

Führen Sie A/B-Tests für Ihre Anzeigen und Landingpages durch

A/B-Tests sind der beste Freund eines jeden Marketingexperten – und Anzeigen und Landingpages bilden hier keine Ausnahme. Google verfügt über eine integrierte A/B-Testfunktion, mit der Sie Ihre überarbeiteten Anzeigentexte testen können, um zu ermitteln, welcher Ansatz für Ihre Anzeigengruppen am besten geeignet ist. 

Sie können alles Mögliche testen: von den Farben auf Ihren Landingpages (ja, unterschiedliche Farben können Ihre Konversionsrate beeinflussen) über die Schriftgröße bis hin zur Textlänge. Dabei können bereits kleine Veränderungen einen großen Unterschied im Hinblick auf Konversionen machen.

Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Wenn die Ladezeit Ihrer Website drei Sekunden über dem regionalen Durchschnitt liegt, wird sie von Google als langsam eingestuft, was sich negativ auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken kann. Nicht optimierte Bilder, fehlerhafter Code, zu viele Anzeigen und unzureichendes Webhosting können der Grund für lange Website-Ladezeiten sein. 

Das Google-Tool PageSpeed Insights identifiziert Probleme, die Ihre Website verlangsamen, und zeigt Ihnen sogar, wie Sie diese beheben können. Somit bietet das Tool einen hervorragenden Ausgangspunkt zur Verbesserung Ihrer Website-Geschwindigkeit. 

Wenn Sie nicht über die notwendige Zeit oder die erforderlichen Ressourcen verfügen, um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, könnte eine Partnerschaft mit RelationEdge die ideale Lösung für Sie sein. Unser Digital-Marketing-Team kann Ihnen dabei helfen, nicht nur Ihren Qualitätsfaktor, sondern auch Ihr SEO-Ranking, Ihre Konversionsrate und zahlreiche andere Aspekte Ihrer Website zu optimieren. Kontaktieren Sie uns noch heute.